东京地铁现已在列车上配置了一种特殊的拉环，这种拉环装置了 NFC 标签，只要乘客将自己内置了 NFC 天线的手机靠近这些拉环，手机上的浏览器就能自动导航到特定的广告网站。实际上，东京地铁内的广告已经非常之多，不仅站台周围布置了广告灯箱和海报，列车内部也已经被各种广告和张贴所填满。但 NFC 技术的加入已经让广告变得更加具有互动性。
此前，也有广告商试图在列车拉环上做广告，但它们更多时候用的是二维码，或者是并不生动的图像广告。不过此次部署广告的 Shunkosha 却仍想尝试这种方案的可行性。他们将这种放置在拉环上方的小盒子称为 Strappy 。
东京地铁日乘坐人次已经超过 800 万人。 cnet 认为这种互动广告至少给乘客提供了更多消磨时间的选择。但显然生活在信息时代的人们早已受够了各色广告的狂轰滥炸。